Nu de media komkommertijd op zijn einde beloopt; scoren twee bekende ‘babes’ ongekende traffic hits op Internet. De thema’s waarvoor de diva’s staan zijn Anti-Bont & Anti-McCain.
Nederlanders zijn er dol op. En Russen. En vooral consumenten die voor een dubbeltje op de eerste vakantierij willen zitten: De all inclusive resorts. Onlangs heb ik met mijn kinderen – per ongeluk – een all inclusive resort in Cuba bezocht. Ik was drie dagen ongelukkig. Met een groen polsbandje om mocht ik alles bestellen. Even leek dit leuk. Alleen het gelukzalige gevoel verdween onmiddelijk op dag een van ons verblijf. In het restaurant zag ik mensen met grote stapels eten rondlopen. Stapels met vlees, groenten en toetjes. En er werd niet gezellig gegeten nee er werd gevreten.
De Bokito hype is over. De behaarde mastodont heeft een nieuwe beveiligde luchtplaats. Zelfs een helikopter vluchtpoging is onmogelijk. Het merk staat onder druk. De persoon behoort nog wel tot de BD-ers (Bekende Dieren). Maar er is rivaliteit. Sterren komen en gaan; merken worden verdrongen en hergelanceerd.
Welnu, heeft België een leger is waarschijnlijk de eerste gedachte. De tweede wellicht in de vorm van ‘er waren eens twee Belgen die …’.
Kruidvat is zwaar in de problemen gekomen met een spectaculaire LCD TV kortingactie.Het Kruidvat beloofde een korting van honderd euro voor elk gescoord doelpunt van het Nederlands Elftal. Duizenden Nederlanders probeerden via het web, een LCD TV aan te schaffen. De pech was dat binnen ‘no time’ de site van het Kruidvat overbelast raakte. Slechts enkele gelukkigen wisten een LCD scherm aan te schaffen met € 300 korting (3-0). Alweer een mooi bewijs van een ongelukkige reclamezet van het Kruidvat. Veel beloven en weinig (kunnen) waarmaken. Vandaag vernam ik op Classic FM dat het concern haar excuses aanbiedt aan alle teleurgestelde mensen. Slechte publiciteit dus.
Het moet niet gekker worden, maar het kan wel gekker. Afgelopen weken is de Oranje gekte pas echt gestart. En je kunt geen commercial meet kijken of op een of ander manier is er wel een link gelegd met EK. Soms goed en soms heel slecht en moeilijk te volgen. Of misschien juist goed te volgend voor de doelgroep, maar waar ik als marketing mens dan weer geen doelgroep bij kan bedenken.
Niet in de laatste plaats zal er veel over geschreven worden. En straks als alles voorbij is, en de miljoenen die geïnvesteerd zijn afgezet moeten worden tegen de opbrengsten, zullen de evaluaties je ook om de oren vliegen. Althans dat hoop ik. En bij voorkeur met kosten versus opbrengsten. Want daar ontbreekt het vaak aan. Als je alleen al kijkt naar de tijd op TV die er in zit… en de mogelijkheid dat terug te voeren naar meer sales. Dan moet ik toch zeggen dat de optie waar Arke.nl voor gekozen heeft in ieder geval getuigt
Sinds de jaren 80 is het hard gegaan met nieuwe communicatiemiddelen. Eerst papieren vellen door het telefoonkoper; de fax. Daarna hele boeken, presentaties en zelfpresentatie (persoonlijke websites en blogs) door hetzelfde koper maar dan veel sneller; Internet. En parallel een ontwikkeling van landlijnen naar mobiele communicatie, de PC of laptop vervanger; de mobiele telefoon.
Hoe deed u uw werk ongeveer 15 jaar geleden?
De helft van mijn reclame geld is weggegooid, ik weet alleen niet welke helft.’ . Deze uitspraak is ook valide voor het Verkoop vak.
Verkopers kijken van binnen naar buiten. Ze hebben een product of dienst te verkopen en zijn geëquipeerd met alle verkooptechnieken. Zo nu en dan gebruiken ze de adviezen van David Maister; ‘niemand wil iets kopen, maar iedereen wil geholpen worden. Of van Stephen Covey; ‘Strength lies in differences, not in similarities’. Allemaal nuttige tips voor de verkoper, maar draai het verleidingsspel eens om, kruip in de huid van de inkoper.
Vroeger was alles eenvoudiger. Je vierde een verjaardag, woensdag was een gehaktdag, met Koninginnedag was de koningin jarig. En zo waren een aantal dagen nationaal gemarkeerd. Maar toen kwam Bijenkorf met de Dolle Dwaze Dagen. Te gek, stampvolle winkels en heel detailhandelminnend kwam spontaan in extase. Je winkel geel verpakken, leuke aanbiedingen en met de benen buiten. Dat wilde iedereen wel. Sindsdien is er, met dank aan de Bijenkorf, een dag van de….een week van de…
Twee keer per jaar komt een groep motorrijders bij elkaar om over ‘s lands rivierdijken, pontjes en dorpjes (met vergeten namen) te cruisen. Het is een gezelschap bestaande uit bankdirecteuren, raad van bestuursleden, professionele dienstverleners, Private Equity Boys (geen motor girls) en ex-leden van het vreemdelingen legioen. Kortom een afspiegeling van de Nederlandse samenleving. Wat gebeurt er en wat wordt er in dit ‘Old Motor Boys Network’ besproken?
